[Dieser Beitrag ist von Luis von TheMediaFolk verfasst worden]
Die Erfindung und rasante Verbreitung des Internets haben auch im Unterhaltungssektor massive Spuren hinterlassen. Die folgende Digitalisierung hat vor kaum einem Bereich haltgemacht, das Fernsehen erlebte gar eine Revolution.
Jahrzehntelang galten Gameshows als Fixpunkt deutscher TV Unterhaltung. Joachim Kuhlenkampf oder Thomas Gottschalk galten als jene Fixsterne am Unterhaltungshimmel, an denen sich alle anderen orientierten. Die TV-Quoten waren gewaltig, denn diese Shows definierten den Begriff „Straßenfeger“.
Segmentierung und Digitalisierung sorgen für enorme Konkurrenz
Doch mit der Zersplitterung des Marktes begann der Wert dieser Shows zu sinken. Die Quoten wurden weniger, die Zuschauer sahen sich verstärkt nach Alternativen um. Die Digitalisierung beschleunigte diese Entwicklung noch einmal gewaltig. Jener Siegeszug, der einst vom Streaminggiganten Netflix gestartet wurde, droht, das lineare Fernsehen fortzuspülen.
Schließlich stehen Unterhaltungsformate heute genau dann zur Verfügung, wenn der individuelle Zuschauer diese konsumieren möchte. Die klassische Samstagabend-TV-Show hat dabei einen schweren Stand. Das trifft besonders auf Gameshows zu. Schließlich sehen sich diese der massiven Konkurrenz von Internet, Streaminganbietern, E Sports-Übertragungen und anderen interaktiven Inhalten gegenüber, die alle um die Aufmerksamkeit der Zuschauer kämpfen.
Der Wandel ist nicht mehr aufzuhalten
Zwar haben sich die Märkte in den vergangenen Jahrzehnten enorm entwickelt, doch die Konkurrenz ist groß geworden. Das Verhalten der Konsumenten wurde einem massiven Wandel unterworfen. Passivität ist out, Aktivität ist in, daher dominieren heute andere Inhalte in der Welt des Fernsehens. Dieses versucht zwar verstärkt, auf eine Zweiwegkommunikation mit seinen Zuschauern zu setzen, doch dies erweist sich nur bedingt als erfolgreich.
Diese Entwicklung scheint unumkehrbar zu sein. Content ist heute jederzeit abrufbar und gleichzeitig mobil geworden. Akteure und Zuschauer verschmelzen zunehmend, der Konsument ist zum Bestandteil des Geschehens geworden.
Grenzen werden eingerissen
Was bei Gameshows schwierig zu gestalten ist, ist auf Streaming-Plattformen zur Normalität geworden. Das alte Motto von Malerfürst Andy Warhol „In der Zukunft wird jeder für 15 Minuten berühmt sein“ ist Realität. Die Barrieren zwischen Stars und ihrem Publikum sind im Streaming weitestgehend eingerissen.
So können Zuschauer in einem Casino-Live-Stream direkt ins Geschehen eingreifen und die Show gewissermaßen mitgestalten. Diese direkte Beteiligung am Ablauf verstärkt die Bindung und schafft ein Gefühl von Gemeinschaft. Expertenseiten wie Casino Guru stellen alle Informationen zur Verfügung, die der User benötigt, und tragen so das Ihre dazu bei, dass Casino-Streaming immer erfolgreicher wird. Das kann eine klassische Gameshow niemals leisten.
Der Trend geht weg vom linearen Fernsehen
Dies zeigt sich auch im Marktsegment E Sports. Dort verfolgen die Zuschauer nicht nur die Matches, sondern bringen sich aktiv ins Geschehen ein. Die Kommunikation mit den Kommentatoren, zwischen Teams und Fans hat eine dynamische Umgebung entstehen lassen, in der sich der Inhalt des Streamings beständig weiterentwickelt.
Die Analyse der Trends bestätigt diese Entwicklung nachdrücklich. Eine Gameshow, bei der die Zuschauer per Telefon oder digitalen Kommunikationsformen teilnehmen, kann mit ihren festen Sendezeiten nicht mehr mit der Flexibilität des Streamings mithalten. Diese entspricht dem modernen Lebensstil ihrer Nutzer. Sie wollen ihre Inhalte dann konsumieren, wann und wo sie möchten.
Einbindung sorgt für Kundenbindung
Casino- und E-Sports-Streaming zeichnet sich durch hohe Spannung, viel Aktivität und eine starke emotionale Bindung aus. Die Zuschauer können auf Wunsch einsteigen, ohne auf den Start warten zu müssen. Hier sind die festen Programmschemata der Vergangenheit, tatsächlich Vergangenheit. Zudem arbeiten die Streaminganbieter massiv daran, ihre Nutzer per algorithmisch gesteuerten Empfehlungen bei der Stange zu halten.
Die technologische Weiterentwicklung wird diesen Trend noch beschleunigen. Moderne Technologien schaffen es immer besser, die Zuschauer einzubinden. Diese Form der Interaktivität bleibt bei Gameshows unerreichbar. Damit geraten Produktion und Ablaufkontrolle gegen Flexibilität und Offenheit ins Hintertreffen. Doch gerade die aktive Teilnahme ist für viele Zuschauer besonders attraktiv.
Communitys pflegen ihre Freundschaft auch außerhalb
Das wird auch durch die Bildung von Communitys befeuert. Während die Zuschauer von Game Shows eine anonyme Masse bilden, entstehen beim Streaming rasch feste Communitys, die ihre Freundschaft und Leidenschaft auch in sozialen Netzwerken pflegen. Das stärkt die Bindung an das Streaming enorm. Damit stellt sich die Frage, ob Game Shows ihre Relevanz verloren haben.
Noch ist es nicht so weit. Die Gameshows erreichen zwar weiterhin ein breites Publikum, „leben“ aber verstärkt von ihrem nostalgischen Wert. Ihre Rolle im Unterhaltungsspektrum hat sich jedoch gewandelt. Sie dominieren nicht mehr, sondern sind ein Puzzlestück von vielen geworden.
Innovation statt Disruption
Das Streaming konnte bisher die klassischen Gameshow-Formate nicht vollständig ersetzen, jedoch deutlich beeinflussen. Der wesentliche Faktor ist dabei die Interaktion. Der Zuschauer hat seine Rolle als passiver Teilnehmer verlassen und ist zum Akteur geworden.
Jene Plattformen wie YouTube oder Twitch, die hier die Nase vorn haben, können sich somit klar im Markt der Unterhaltungsgiganten positionieren. Sie sind zum zentralen Einstiegspunkt in die Welt der digitalen Unterhaltung geworden und dementsprechend erfolgreich.
Noch ist die innovative Kraft des Streamings nicht zu einer disruptiven Kraft geworden. Allerdings sind die Gameshows gefordert, auf die geänderten Erwartungen ihres Publikums zu reagieren. Die Ära der interaktiven Unterhaltung hat längst begonnen. Wer hier nicht reagiert, könnte schon bald endgültig den Anschluss verlieren.
Mit freundlicher Unterstützung von Luis von TheMediaFolk | Bild: Javier Captures The World (Pexels) | Glücksspiel kann süchtig machen. Infos und Hilfe unter www.bzga.de
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