Netflix-Abo mit Werbung ab November 2022 für 4,99 Euro

Netflix hat gerade für November 2022 ein günstigeres, werbefinanziertes Netflix-Abo angekündigt: das Basis-Abo mit Werbung. Das Basis-Abo mit Werbung wird in Deutschland 4,99 Euro pro Monat kosten und am 3. November 2022 um 17.00 Uhr starten. Wie erwartet ergänzt das Basis-Abo mit Werbung die bestehenden werbefreien Basis-, Standard- und Premium-Abos.

Bleiben soll die Auswahl an Serien und Filmen, das personalisierte Streaming, die Vielzahl an Fernseh- und Mobilgeräten und dass das Abo jederzeit geändert oder gekündigt werden kann. Die Änderungen beziehen sich auf Videoqualität mit bis zu 720p/HD (das gilt auch für das bestehende Basis-Abo) und durchschnittlich 4 bis 5 Minuten Werbung pro Stunde. Dazu wird eine begrenzte Anzahl von Filmen und Serien aus Lizenzgründen nicht verfügbar sein. Außerdem gibt es keine Download-Funktion. Zum Start werden die Werbespots 15 oder 30 Sekunden lang sein und vor und während der Serien und Filme laufen. Die Anmeldung ab November 2022 soll ganz einfach sein: Man besucht Netflix.com und registriert sich dort mit E-Mail-Adresse, Geburtsdatum und Geschlechtsidentität, um loszulegen.

Netflix hat angekündigt, darauf zu achten, dass die Werbung für die Zuschauer:innen relevant ist, indem umfassende Targeting-Möglichkeiten für Werbetreibende nach Land und Genre (z. B. Action, Drama, Romantik, Science-Fiction) angeboten werden. Werbetreibende können außerdem verhindern, dass ihre Werbung bei Inhalten erscheint, die mit ihrer Marke nicht im Einklang stehen. Netflix hat Partnerschaften mit DoubleVerify und Integral Ad Science geschlossen, um ab dem ersten Quartal 2023 die Sichtbarkeit und Traffic-Validität der Werbung zu messen.

Im März 2022 hatte auf der Morgan Stanley’s 2022 Technology, Media & Telecom Conference Netflix-CFO Spencer Neumann über die Option gesprochen, eine werbefinanzierte Variante einzuführen. In den USA ist ein werbefinanziertes Abo nicht unüblich, da ist das amerikanische Publikum vermutlich empfänglicher als am deutschen Markt. Man erinnere sich an die vielfachen Diskussionen, als Sky hier und da Werbung etabliert hat. Unabhängig davon sieht Netflix weiterhin ausreichend Wachstumspotenzial weltweit, wie der CFO weiter erklärte. Mehr als 90 Prozent des Abonnentenwachstums stammten 2021 außerhalb von Kanada und den USA. Mehr dazu gibt’s in diesem Beitrag.